蕲春书写大文旅高质量发展新答卷

0次浏览发布时间：2025-04-30 17:31:00

文旅乘风起，引客入蕲来。今日之蕲春，大别巍峨。蕲水汤汤，人文荟萃，春和景明。

时珍故里、教授名县、王府胜地、中国艾都。漫步赤龙湖畔，水偎多蕲菜，艾香氤氲；走进李时珍纪念馆，本草世界探究万物；在蕲艾集团文旅综合体，艾草文化的博大精深令人叹服；移步柿外陶园，数十所大专院校实习实训和中小学生研学常驻管窑，“楚陶看管窑”散发出历久弥新的文化魅力和时代内涵。

蕲春文旅，多角度呈现、多元素融合、多方位发力、多爆点出圈，既各美其美又美美与共，构建独具特色、充满活力的磅礴气象。2024年，蕲春县接待旅游人数520万人次，旅游综合收入34.9亿元，旅游人次和旅游花费实现“双增长”。

行走蕲阳，风物怡人入眼来

朝医圣、品药膳、做艾灸、健康游。

4月26日，李时珍中医药康养精品旅游线路发车仪式在东昌客运站启动。

本次康养旅游线路共包含“一日游”线路2条、“两日游”线路1条，巧妙融合了博大精深的中医药文化、底蕴深厚的历史古迹、清新怡人的自然生态以及舒适惬意的康养体验。

串联了昭化寺、李时珍文化旅游区、李时珍纪念馆、蕲艾集团文旅综合体、管窑柿外陶园五大特色体验区，全程约30公里，融汇中医药文化、历史古迹、自然生态与康养体验，每一处都独具魅力令人心驰神往，是深度体验游的绝佳之选。

“时珍故里·中国艾都”。近年来，蕲春县锚定黄冈市“一心、两圈、多点”全域大文旅布局，以李时珍文化IP为核心，围绕打造“国家中医药传承发展试验区”和“李时珍中医药文化国际传播基地”目标，构建“医圣朝拜、药膳体验、楚陶鉴赏、生态观光、艾灸康养”为一体的文旅产业体系。

产业发展，规划先行。蕲春将历史文化、健康康养、非遗陶艺、生态旅游等资源串点成线、串珠成链，形成全域旅游“一张图”——南部“红色文脉，多彩生活”，西南部楚陶文化“江湖柿韵陶未来”，中部“蓝紫艾都，多彩康养”，北部“山水蕲缘，粽情乡创”全域大文旅发展格局联袂生辉。

在实施过程中，蕲春县按照“建立机制、推进设计、先行先试”的路径稳步推进，以“多彩生活，多彩康养，多彩旅游”为主题，在河西展示非遗传承、在蕲南彰显时珍文化，同步完善道路提档、绿化升级、节点打造、功能配套，高质量打造多彩旅游路。目前，已完成李时珍纪念馆至管窑73公里多彩旅游示范路建设，启动了多彩旅游路株林段二期建设任务，10个A级景区点线结合一线串珠。

“深入挖掘整合沿线生态、文化、历史资源，高效串联景点景区，辐射带动乡村旅游业发展。”蕲春县委副书记、县长陈丹调研指导多彩旅游路建设工作时说，展示蕲春好山好水好风光、深厚历史底蕴和中医药特色文化。

体验蕲阳，人文滋养厚物生

李时珍二次元手办、文创团扇、蕲春四宝手抓茶壶、本草纲目书签……4月28日，在李时珍国灸集团展厅内的文创精品店，慕名而来的百余名游客既目不暇接又爱不释手，精心挑选心仪的伴手礼。

蕲春县注重挖掘蕲春的特色文化资源，将传统文化以文创产品的形式呈现给大众，每款产品都融合“文化+创意+品质+实用”等属性，涵盖“蕲之艾”“蕲之陶”“蕲之味”“蕲之韵”等4大类。

已在蕲艾小镇、艾都数字产业园、县文创中心、柿外陶园、李时珍精品超市等县内旅游景点、重点商圈开办了18家文创精品店。麻城籍市民陈利、张丽琼等人刷卡买单后由衷点赞：“一路走来，这些文创精品店不仅成功吸引了我们游览打卡，还成为我们品味文化、体验消费的好去处，太有创意了！”

守正创新，踔厉奋发。蕲春县统筹资源、文化、人才和技术优势，成立文创产业发展中心，组建文创协会，积极参与省市文创产品设计大赛，在实践中积累文创产品研发经验。按照“文产文创文传”构思和联名联产联粉路径，做实做大“哈啰李时珍”文化IP；结合李时珍中医药文化，打造了一批具有特色的文旅体验项目，增强游客的参与感和体验感。

文创产品“玩转”国潮风尚。在文创中心、会展中心、蕲春高铁站、蕲春火车站等地，“哈啰李时珍”卡通形象萌趣十足，“本草盲盒”拆出艾草香囊、楚陶杯垫等惊喜。今年，蕲春县聚焦研发“哈啰李时珍”“蕲艾”“楚陶”等特色元素，已创办1家“哈啰李时珍”文创旗舰形象店、10处景点景区店；通过“中国艾都·蕲春”小程序和“i黄冈”app开设网上卖场，成功推出“一笔本钱”“一生所艾”“得意人生”等系列文创新品，备受文旅消费市场青睐。

文化剧目“唱响”时代新韵。围绕东坡文化、时珍精神，打造了《医圣拜师》《何以蕲艾》等多部文化小剧，走进镇村社区、景点景区巡演，“古装+穿越剧+沉浸式+循环式”的演出模式，备受游客们喜爱，年演出超200场次，观众突破10万人次。“看看文化演出再参观李时珍纪念馆，对祖国中医药文化的理解更加深刻了！来蕲春耳听目染心悟，才是正确的打开方式！”天津游客胡欣、广东游客邱少清感慨道。

药膳美食“滋养”康养经济。从养生菜“艾草蒸鸡”到药膳料包“四神汤”，不断丰富地方特色药膳美食，在菜品研发、市场推广、文化推介、连锁经营等方面持续发力，统一授牌20家药膳旗舰店加盟店，药膳美食年营收超1.5亿元。“李时珍养生药膳臻品馆”等地已成为网红打卡点，外地游客慕名感受蕲艾茶饮。

沉醉蕲阳，和合共进创未来

春风送暖，和畅沁心。4月30日，来自九江、黄石等地的数辆旅游大巴车载着游客，走进位于李时珍医药工业园区的蕲艾集团。刚入厂区，便被眼前气势恢宏的规模布局、琳琅满目的蕲艾产品线和多维感官的康养体验所震撼，不约而同地或驻足称奇或拍照留念。

厂区变景区，车间成景点，生产线即风景线……蕲艾集团文旅综合体是产业与文旅融合的典范，这里拥有全球首个艾草主题沉浸式体验馆，可以全方位感受艾草文化的魅力；还有年产万吨的现代化艾草加工观光工厂，展示着先进的生产工艺。展厅内，创新设立的“五感艾疗”体验中心，为游客们带来全新的现场体验。

在李时珍医药集团的艾草展厅内，游客们随时可以上手体验艾条制作全过程。从鲜艾叶的采摘、晾晒到卷制，每一个环节都充满新奇与挑战，每一个步骤都环环相扣。漫步绿树成荫、药香浓郁的厂区，游客们还可以体验非遗手办、蕲艾精油手工皂制作和蕲艾香囊缝制等。

厂区变景区，园区见体验，田园到眼前，这是蕲春大文旅专班唱响“时珍故里·中国艾都”品牌的创新之举。挖掘“蕲艾+”的潜力，鼓励、引导企业整合对游客有吸引力的文化资源，打造“沉浸式、探索性、互动性”的旅游体验。

4月2日，蕲春县开门办会从善如流，文史专家、正能量网络人士、县镇宣传思想文化工作者们济济一堂畅所欲言，就文旅资源推介暨推荐官选拔进行面对面交流。以“这里是蕲春”“时珍故里·中国艾都”等为主题，公开招募500名青春文旅推荐官和10名蕲春文旅推介官，为大文旅产业高质量发展注入新动能。

统筹兼顾、系统谋划、整体推进。当前，蕲春县围绕“一心两圈多点”空间布局，以打造“李时珍中医药健康养生游”品牌和精品旅游线路为核心，推动屏风寨、蕲艾特色康养等在建重点项目，打造出以李时珍纪念馆、李时珍文化旅游区、昭化寺为核心的精品旅游线路；推进“时珍秀”演艺、七里雷溪文创街区等文旅新场景建设；与武汉、黄石、九江、慈溪、太湖等城市建立旅游合作联盟，推进客源互换、客源互送、资源共享，共同打造跨区域旅游合作。

“我们坚持‘传承创新、开放共享’理念，厚实文化和产业根基，深挖文创产业‘富矿’，矢志将文化资源优势转化为产业发展优势。”蕲春县委书记胡安元信心满满。

从“一日新”到“日日新”，从“一处美”到“全域美”，从“单业态”到“全链条”，蕲春正以“李时珍”为笔，以“大文旅”为纸，踏着时代的鼓点迈出铿锵步伐，奋力开创新时代新篇章。

（湖北日报客户端通讯员吕雷、陈钰）

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