今年“五一”假期，惠州文旅市场“人财两旺”。数据显示，“五一”假期，惠州成为热门迁入地（目的地）全国第五，全市共计接待游客322万人次，同比增长73.86%；实现旅游总收入23.02亿元，同比增长76.26%。其中，过夜游客占比达38%，较2024年同期提升1.2个百分点。根据移动大数据显示，受益于240小时过境免签政策，来惠境外游客约10万人次，同比增长103.8%。
“五一”假期惠州植物园人头攒动。记者李松权 摄
旅游人次、旅游收入、过夜游客创近三年同期新高
“五一”假期的惠州，山海共舞，游人如潮。惠州西湖景区靠“灯会+游船夜游”的组合拳，日均接待游客量超13万人次，5月2日更是达到了17万人次。
滨海旅游也不甘示弱，双月湾、巽寮湾、黄金海岸等滨海景区景点，创新“音乐+美食+度假”的融合体验，滨海片区整体接待量突破百万人次，占全市比重超27%，在全省滨海旅游目的地中名列前茅。
环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区的“8字形”旅游公路，更是把森林康养、温泉度假、乡村旅游这些生态资源都串联起来，南昆山、罗浮山等核心景点，流量“爆棚”，所在县区累计接待游客超80万人次，同比增长48.67%。
“五一”假期，惠州全市推出了200多项文旅活动，文化展览、演出、音乐节、非遗体验、文创集市……各种业态应有尽有，还上新了一批旅游线路，打造了一场“市县联动、全域覆盖”的文旅盛宴。
惠州市文化广电旅游体育局在惠州苏东坡祠创新推出沉浸式文旅剧《不辞长作岭南人》，通过“戏剧+遗址”的互动展演形式，三天吸引3.2万人次观演，带动景区客流同比提升50%。
非遗体验也构建了全域矩阵。水东街上，各县区非遗馆联动打造“一馆一特色”沉浸式体验，让大家从指尖到舌尖都来了一场非遗奇妙游。现场有公庄祥牛舞、惠东渔歌表演和惠州剪纸等技艺体验，还能品尝黄金酥丸，为游客提供了满满的参与感。
文博活动实现了双向赋能。惠州博物馆的“缚娄古国”特展配套考古知识挑战赛，吸引了好几千个家庭参与；惠州市图书馆的“惠绘亲子故事会”场场满座；全新升级的东江纵队纪念馆，用沉浸式场景构建“可触摸的历史现场”，入馆人数近5万。这个假期，全市文博场馆总接待量超过25万人次，创历史新高。
百度迁徙大数据显示，5月1日至5月4日，惠州每天“活跃”在全国热门迁入地（目的地）前20名，5月1日、2日更是冲进全国前10，分别位列第5和第7名。
据统计，“五一”假期，全市接待游客322万人次，同比增长73.86%。惠州旅游人次、旅游收入、过夜游客数创近三年同期新高，增长率连续三年超两位数，呈现出全域增长、多点开花的火爆态势。
“传统+创新”，文旅街区和各大商圈齐发力
“五一”假期，惠州文旅消费市场可谓“传统街区彰显底蕴、商业综合体创新体验、青年街区引领潮流”，通过差异化定位和业态创新，形成了多层次、全方位的文旅消费新格局。
传统文旅街区齐发力彰显文化底蕴，以历史文化为内核，举办了“夜色惠精彩·相遇山海城”2025年惠州市庆“五一”系列活动。水东街靠着“双国字号”（国家级旅游休闲街区、国家级夜间文旅消费集聚区）的品牌优势，推出“青春正张扬”流行街舞表演、“武林大会”非遗武术展演等文化活动，日均客流突破14万人次，同比增长23.9%。惠阳淡水墟文化特色街区把科技与文化完美融合，数百架无人机在夜幕中作画，单场就吸引了超5万观众驻足观赏。
青年文旅街区更是时尚潮流的风向标，瞄准年轻消费群体，打造潮流文化聚集地。刚被评为“国家级旅游休闲街区”的祝屋巷，通过“乐队live秀+国漫巡游”的创新组合，吸引了大量市民和游客观看。博罗东江粮仓也推出“美学生活节”三大IP活动，实现了“美学+音乐+艺术”的跨界融合。
惠州各大商圈也创新了消费体验，以“商业+文旅”跨界融合，构建全时段消费场景。港惠新天地周年庆活动打造“烟火市集+寻宝大会”沉浸式体验，累计接待游客超22万人次；华贸天地聚焦品质消费，客流达20万人次；金山湖中心推出“咖啡节+K-POP随舞”等活动，吸引14万人次参与，年轻客群占比显著提升。
营造“惠州动起来 全运更精彩”浓厚办赛氛围
“五一”假期，惠州以喜迎十五运会为契机，形成了“专业场馆高效利用、户外运动全域拓展、全民健身深度渗透”的体旅融合发展新局面。场馆惠民方面，惠州体育馆、惠州奥林匹克体育场、惠阳体育公园、惠东县体育中心、博罗县体育中心、龙门县体育中心、大亚湾奥林匹克体育公园、仲恺高新区体育馆等公共体育场馆免费或低收费对外开放，惠及群众超10万人次。
户外运动方面，依托“山、海、湖、林”的自然资源，“五一”假期徒步、登山、骑行、越野、滑板、轮滑、帆船、游泳、滑翔伞等“水陆空”立体化户外运动生态持续升温，市区绿道碧道、滨海栈道等地方，到处都是市民游客矫健运动的身姿，“华南户外运动之都”的品牌效应显著增强。
全民健身方面，市区各商业运动场所也迎来了客流高峰，惠州会展中心、顽猴运动空间等市区大型体育综合体都保持满场状态。假日期间，市民游客纷纷到体育馆、市民公园、红花湖等全运会倒计时及美陈打卡点拍照留念，营造出了“惠州动起来 全运更精彩”的浓厚办赛氛围。
（记者龚妍 谭琳 通讯员谭文静）
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